Так, цена торговой марки Coca-Cola снизилась по сравнению с предыдущим годом примерно на 1%, Microsoft - на 5%, Intel, не изменив свою позицию, подешевел более, чем на $3 млрд. Из первой пятерки лишь торговая марка IBM, благодаря экспансии на азиатские рынки, прибавила в весе 5%. Больше всех, на 46%, подорожал бренд Google, вследствие чего он поднялся на 14 позиций. Стоимость Yahoo также выросла, но только на 14% (с 58 на 55 строчку), однако компания не внедряет новые продукты, а лишь дублирует успешные проекты Google.
Как сообщает "РБК рейтинг", самым дорогим брендом по-прежнему остается Coca-Cola. Ее стоимость сократилась на 525 млн.долл. и составила 67 млрд. долл. А самый ближайший конкурент Coca-Cola - Pepsi - подорожал на 2%, выпустив диетический напиток Pepsi Max, вслед за которым "завистливая" Coca-Cola выпустила Cola Zero. На второй строчке Microsort, который, несмотря на агрессию Google (24 место; 12,4 млрд.долл., + 46%) и Apple (39 место; 9,1 млрд.долл.; + 14%), удерживает монополию на программные продукты Windows и Office. Стоимость бренда упала почти на 3 млрд.долл. и составила чуть менее 57 млрд. долл. IBM удерживается на третьей строчке с ростом в 5%. Передав мало прибыльный бизнес персональных компьютеров Lenovo, IBM сменил ориентацию на крупные корпоративные продукты. Так среди российских компаний, услугами IBM пользуются ОАО "РЖД", Центральный Банк РФ и компания "Сургутнефтегаз".
Среди "мобильных" брендов наибольший рост у Motorola (69 место, +18%) - результат успешной модели RAZR. Nokia подорожала на 14% за счет имиджевых дизайнерских и очень дешевых моделей сотовых телефонов. А причина прибавления в 8% у Samsung не в "трубках", а в увеличении производства телевизоров LCD и карт памяти.
Несмотря на рост стоимости, бренды одежды ведут себя по-разному - на 4 строчки опустился Levi"s (100 место), на 2 - Armani (97 место), на 3 - Prada (96 место), на 12 - GAP (52 место). Незначительно вырос Louis Vuitton (17место; +1) и Channel (61место; +4).
Автомобильные бренды дорожают и поднимаются в рейтинге: Audi (+5; 13%), BMW (+1; 15%), Hyundai (+9; 17%), Mercedes-Benz (+1; 9%) и Toyota (+2; +12%); не изменили позиции Honda (19 место; +8%), Volkswagen (56 место; + 7%); снизились Porsche (-4; +4%), Nissan (-5; -3%) и значительно Ford (-12; -16%).
При составлении рэнкинга консалтинговая группа Interbrand использует различные критерии отбора участников. Так, каждый брэнд - участник должен получать примерно треть доходов от деятельности вне "домашней" страны; быть узнаваемым не только среди целевых потребителей; а также регулярно появляться в новостях рынков и финансов. Согласно методике, отсутствие одного или нескольких критериев исключают такие известные компании как Visa, Wal-Mart, Mars и CNN. Также Interbrand исключает "материнские" компании, поэтому в рэнкинг не входит Procter & Gamble. Авиакомпании не включены в рейтинг из-за невозможности определить вклад бренда в успешность продаж, поскольку ключевое значение имеют маршрут и расписание.
Самые дорогие бренды в мире |
№, 2006
|
№, 2005
|
Бренд
|
Страна
|
Стоимость, 2006 (млрд.,$)
|
Стоимость, 2005 (млрд.,$)
|
Изменение (%)
|
1 | 1 | Coca-Cola | США | 67.00 | 67.53 | -1.00 |
2 | 2 | Microsoft | США | 56.93 | 59.94 | -5.00 |
3 | 3 | IBM | США | 56.20 | 53.38 | 5.00 |
4 | 4 | GE | США | 48.91 | 47.00 | 4.00 |
5 | 5 | Intel | США | 32.32 | 35.59 | -9.00 |
6 | 6 | Nokia | Финляндия | 30.13 | 26.45 | 14.00 |
7 | 9 | Toyota | Япония | 27.94 | 24.84 | 12.00 |
8 | 7 | Disney | США | 27.85 | 26.44 | 5.00 |
9 | 8 | McDonald´s | США | 27.50 | 26.01 | 6.00 |
10 | 11 | Mercedes-Benz | Германия | 21.80 | 20.01 | 9.00 |
11 | 12 | Citi | США | 21.46 | 19.97 | 7.00 |
12 | 10 | Marlboro | США | 21.35 | 21.19 | 1.00 |
13 | 13 | Hewlett-Packard | США | 20.46 | 18.87 | 8.00 |
14 | 14 | American Express | США | 19.64 | 18.56 | 6.00 |
15 | 16 | BMW | Германия | 19.62 | 17.13 | 15.00 |
16 | 15 | Gillette | США | 19.58 | 17.53 | 12.00 |
17 | 18 | Louis Vuitton | Франция | 17.61 | 16.08 | 10.00 |
18 | 17 | Cisco | США | 17.53 | 16.59 | 6.00 |
19 | 19 | Honda | Япония | 17.05 | 15.79 | 8.00 |
20 | 20 | Samsung | Южная Корея | 16.17 | 14.96 | 8.00 |
21 | 25 | Merrill Lynch | США | 13.00 | 12.02 | 8.00 |
22 | 23 | Pepsi | США | 12.69 | 12.40 | 2.00 |
23 | 24 | Nescafe | Швейцария | 12.51 | 12.24 | 2.00 |
24 | 38 | Google | США | 12.38 | 8.46 | 46.00 |
25 | 21 | Dell | США | 12.26 | 13.23 | -7.00 |
26 | 28 | Sony | Япония | 11.70 | 10.75 | 9.00 |
27 | 26 | Budweiser | США | 11.66 | 11.88 | -2.00 |
28 | 29 | HSBC | Великобритания | 11.62 | 10.43 | 11.00 |
29 | 27 | Oracle | США | 11.46 | 10.89 | 5.00 |
30 | 22 | Ford | США | 11.06 | 13.16 | -16.00 |
31 | 30 | Nike | США | 10.90 | 10.11 | 8.00 |
32 | 32 | UPS | США | 10.71 | 9.92 | 8.00 |
33 | 34 | JPMorgan | США | 10.21 | 9.46 | 8.00 |
34 | 36 | SAP | Германия | 10.01 | 9.01 | 11.00 |
35 | 35 | Canon | Япония | 9.97 | 9.04 | 10.00 |
36 | 33 | Morgan Stanley | США | 9.76 | 9.78 | 0.00 |
37 | 37 | Goldman Sachs | США | 9.64 | 8.49 | 13.00 |
38 | 31 | Pfizer | США | 9.59 | 9.98 | -4.00 |
39 | 41 | Apple | США | 9.13 | 7.99 | 14.00 |
40 | 39 | Kellogg´s | США | 8.78 | 8.31 | 6.00 |
41 | 42 | Ikea | Швеция | 8.76 | 7.82 | 12.00 |
42 | 44 | UBS | Швейцария | 8.73 | 7.57 | 15.00 |
43 | 43 | Novartis | Швейцария | 7.88 | 7.75 | 2.00 |
44 | 45 | Siemens | Германия | 7.83 | 7.51 | 4.00 |
45 | 46 | Harley-Davidson | США | 7.74 | 7.35 | 5.00 |
46 | 49 | Gucci | Италия | 7.16 | 6.62 | 8.00 |
47 | 55 | eBay | США | 6.75 | 5.70 | 18.00 |
48 | 53 | Philips | Нидерланды | 6.73 | 5.90 | 14.00 |
49 | 51 | Accenture | Bermuda | 6.73 | 6.14 | 10.00 |
50 | 48 | MTV | США | 6.63 | 6.65 | 0.00 |
51 | 50 | Nintendo | Япония | 6.56 | 6.47 | 1.00 |
52 | 40 | Gap | США | 6.42 | 8.20 | -22.00 |
53 | 52 | L´Oreal | Франция | 6.39 | 6.00 | 6.00 |
54 | 47 | Heinz | США | 6.22 | 6.93 | -10.00 |
55 | 58 | Yahoo! | США | 6.06 | 5.26 | 15.00 |
56 | 56 | Volkswagen | Германия | 6.03 | 5.62 | 7.00 |
57 | 54 | Xerox | США | 5.92 | 5.71 | 4.00 |
58 | 60 | Colgate | США | 5.63 | 5.19 | 9.00 |
59 | 57 | Wrigley´s | США | 5.45 | 5.54 | -2.00 |
60 | 61 | KFC | США | 5.35 | 5.11 | 5.00 |
61 | 65 | Chanel | Франция | 5.16 | 4.78 | 8.00 |
62 | 59 | Avon | США | 5.04 | 5.21 | -3.00 |
63 | 66 | Nestle | Швейцария | 4.93 | 4.74 | 4.00 |
64 | 64 | Kleenex | США | 4.84 | 4.92 | -2.00 |
65 | 68 | Amazon.com | США | 4.71 | 4.25 | 11.00 |
66 | 63 | Pizza Hut | США | 4.69 | 4.96 | -5.00 |
67 | 67 | Danone | Франция | 4.64 | 4.51 | 3.00 |
68 | 70 | Caterpillar | США | 4.58 | 4.08 | 12.00 |
69 | 73 | Motorola | США | 4.57 | 3.88 | 18.00 |
70 | 62 | Kodak | США | 4.41 | 4.98 | -12.00 |
71 | 71 | adidas | Германия | 4.29 | 4.03 | 6.00 |
72 | 72 | Rolex | Швейцария | 4.24 | 3.91 | 8.00 |
73 | 77 | Zara | Испания | 4.24 | 3.73 | 14.00 |
74 | 79 | Audi | Германия | 4.17 | 3.69 | 13.00 |
75 | 84 | Hyundai | Южная Корея | 4.08 | 3.48 | 17.00 |
76 | 75 | BP | Великобритания | 4.01 | 3.80 | 5.00 |
77 | 78 | Panasonic | Япония | 3.98 | 3.71 | 7.00 |
78 | 74 | Reuters | Великобритания | 3.96 | 3.87 | 2.00 |
79 | 69 | Kraft | США | 3.94 | 4.24 | -7.00 |
80 | 76 | Porsche | Германия | 3.93 | 3.78 | 4.00 |
81 | 82 | Hermes | Франция | 3.85 | 3.54 | 9.00 |
82 | 81 | Tiffany & Co. | США | 3.82 | 3.62 | 6.00 |
83 | 86 | Hennessy | Франция | 3.58 | 3.20 | 12.00 |
84 | 80 | Duracell | США | 3.58 | 3.68 | -3.00 |
85 | 87 | ING | Netherlands | 3.47 | 3.18 | 9.00 |
86 | 89 | Cartier | Франция | 3.36 | 3.05 | 10.00 |
87 | 92 | Moet & Chandon | Франция | 3.26 | 2.99 | 9.00 |
88 | 91 | Johnson & Johnson | США | 3.19 | 3.04 | 5.00 |
89 | 90 | Shell | Великобритания | 3.17 | 3.05 | 4.00 |
90 | 85 | Nissan | Япония | 3.11 | 3.20 | -3.00 |
91 | 99 | Starbucks | США | 3.10 | 2.58 | 20.00 |
92 | н.д. | Lexus | Япония | 3.07 | - | - |
93 | 88 | Smirnoff | Великобритания | 3.03 | 3.10 | -2.00 |
94 | 97 | LG | Южная Корея | 3.01 | 2.65 | 14.00 |
95 | 94 | Bulgari | Италия | 2.88 | 2.71 | 6.00 |
96 | 93 | Prada | Италия | 2.87 | 2.76 | 4.00 |
97 | 95 | Armani | Италия | 2.78 | 2.68 | 4.00 |
98 | н.д. | Burberry | Великобритания | 2.78 | - | - |
99 | 98 | Nivea | Германия | 2.69 | 2.58 | 4.00 |
100 | 96 | Levi´s | США | 2.69 | 2.65 | 1.00 |